苏北网
当前位置: 商业 >

维密母公司LBrands集团发布2021财年一季度财报

时间 2021-05-24 16:22:30 来源:北京商报  

维密内衣好穿吗?5月20日,维密母公司LBrands集团发布2021财年一季度财报,截至2021年5月1日,该集团净销售额为30.24亿美元,与去年同期的16.54亿美元相比上涨了82.8%。Bath&BodyWorks和维多利亚的秘密净销售额分别实现93.2%和73.9%的增长。

据业内人士分析,LBrand集团在更换CEO后,经营策略有所调整,因而业绩回弹。但维密想彻底改变在消费者眼中单一的感形象,甚至打入大码内衣市场还将面临很大挑:一方面主打舒适牌的国内本土内衣品快速崛起,另一方面维密又必须应对被集团拆分上市的潜在风险。

业绩逐步回弹

5月20日,维多利亚的秘密母公司LBrands集团发布2021财年一季度财报。据财报显示,截至2021年5月1日,集团营业收入5.721亿美元,去年同期亏损3.177亿美元;净销售额为30.24亿美元,较去年同期上涨了82.8%。

按品牌划分,Bath&BodyWorks2021年一季度净销售额为14.69亿美元,而2020年同期净销售额为7.606亿美元,同比上涨93.2%。维密2021年一季度净销售额同样迎来大涨,为15.54亿美元,同比上涨73.9%。

然而,业内人士告诉北京商报记者,2020年同期维密母公司LBrands集团因疫情大规模闭店,自然会出现大幅度增长,与2019年的数据相比会更具可比。相比于2019年同期,LBrands集团净销售额上涨15%;Bath&BodyWorks净销售额上涨了59.9%;而维多利亚的秘密净销售额则下跌了7%。

LBrands首席执行官Andrewmaslow表示:“LBrands在Bath&BodyWorks和Victoria'sSecret持续强劲表现的推动下,一季度实现了创纪录的收益。这两项业务的发展势头得以持续,是因为顾客对产品种类反应积极,使我们得以减少促销活动,并大幅提高商品利润率。”

香颂资本董事沈萌对北京商报记者表示:“LBrands业务整体的增长与集团更换了新CEO之后调整经营策略有关。”沈萌认为,LBrands业务开始注重开源节流有关,前期业绩大幅下滑的基础上实现一定的反弹。

对于维密业绩开始逐步回弹的原因,LBrands品牌方表示:“维密旗下的PINK最实施了一项利润改善计划,并采取行动改善其产品组合……维密已经实现了营业收入的增长,并有能力继续推动全球增长。”

拆分上市各担风险

此外,拆分Bath&BodyWorks和维多利亚的秘密为两家上市公司也面临着一定的风险。LBrands集团在财报中指出:“拆分业务导致的协同效应损失,可能对资产负债表、利润率或两项业务的收益产生负面影响,或者拆分后的公司可能无法实现所有预期收益。”

可持续时尚中国创始人杨大筠也指出,LBrands集团在维密前景不明朗的情况下对其进行分拆重组,随之产生的影响可能是双向的。“对于维密来说,独立后本身的现状会让投资人产生担忧,所以可能会对其市值产生更为负面的影响。但对于Bath&BodyWorks而言,如果作为单独的优良资产存在,反而会增加投资人的信心。”

沈萌则认为,拆分为两个企业可以更凸显出每个企业自身的商业价值,毕竟两个品牌的定位目标存在明显差异。

弱化感标签

以“感”闻名于世的维密,如今却开始逐渐弱化感标签了。5月10日,维密在微博官宣了作为明星经纪人而为人熟知的壹星娱乐CEO杨天真成为品牌挚友。

这看似意料之外,却也是情理之中。女消费的关键词已经从悦人的感转变为悦己的舒适。这也正如杨天真本人在官宣微博中所说:“感从来不是来自于外貌和身材,而是来源于女人的自信。”

北京商报记者了解到,为了能从更加贴合女消费者需求的角度制定战略,维密将女领导者的比例提高至50%以上,并把SexyIllusions系列的宣传重点也放在了舒适轻薄与多功能、多元化的尺码选择上。

停办维密大秀、聘请大码变形模特拍摄Pink系列广告大片、首次合作非维密模特的代言人周冬雨、杨幂………一连串事件证明,维密无疑正在一步步弱化感的标签。

“这一系列举措有利于减少消费者对过去维密天使的品牌形象定位,拓展更大范围的潜在消费群体,降低品牌在消费者心中的高门槛。”沈萌表示,但是要彻底告别过去的感标签也不是很快能够实现,毕竟当初的年度大秀曾深入人心。

维密通过携手杨天真,除了进一步弱化感标签外,或许还能以高话题度的杨天真叩开中国大码内衣市场的大门。“话题度高只是一种营销手段,是否能够在样式、价格、实际穿着体验等方面得到消费者的认可才是转化为销量的基础。但是选择杨天真的确可以吸引这一群体消费者对维密品牌的关注。”沈萌认为。

迎战国内价品牌

维密的感标签到底能不能摘掉还无定论。但国内主打舒适、包容的内衣品牌们已逐渐走入了大众视野。

2019年还默默无闻的内衣品牌Ubras,2020年一跃成为天猫“双11”内衣行业的销售冠军。2016年5月成立的Ubras,隶属于彼悦(北京)科技有限公司旗下品牌,在2018年8月获得5000万元的A轮融资,投资方为今日资本。目前其已获得数亿元B+轮融资,投资方为红杉资本中国、今日资本。

此外,包括蕉内、内外等一批新内衣品牌也不断抢占市场。内外目前已完成C轮融资,估值超10亿元;蕉内则在去年11月完成由元生资本投资的数亿元A轮融资,估值达到25亿元。

艾媒咨询数据显示,2020年中国42.8%内衣消费者倾向于购买国内价品牌,30.6%消费者倾向于购买国内高端品牌,而倾向于购买国外价品牌的消费者为16.7%,倾向于购买国外高端品牌的消费者仅占4.1%。

与维密定位相似的国内“钢圈内衣”始祖爱慕,今年4月首次公开发行股票招股说明书,但伴随着感营销的逝去,业绩也曾走起下坡路。据爱慕集团财报显示,从2018年至2019年,爱慕股份的营收仍在增长,分别为31.19亿元和33.18亿元,但扣非净利润却出现下滑,分别为4.06亿元、3.22亿元,归母净利润分别为4.49亿元、3.35亿元,可见爱慕集团处于增收却不增利的尴尬处境。

2020年,爱慕股份业绩有所好转。营收达33.62亿元,同比增长1.33%;扣非净利润3.82亿元,同比增长18.58%。但爱慕仍预警,若公司未来营收增长不能抵消期间的费用增长对业绩带来的影响,公司经营业绩会有进一步下滑的风险。

据艾媒咨询的一项市场调查显示,2020年中国高达76.6%的消费者偏好无钢圈内衣。在“感”与“舒适”的对抗赛中,显然“舒适”占了上风。

沈萌强调,本土品牌的崛起对于维密来说是一个挑战,特别是本土品牌在价格等方面具有竞争力。维秘则在品牌附加值方面优势明显,但如果能够进一步品牌下沉,维密仍然可以吸引足够充裕的消费者。

“维密在中国这个已经非常国际化的市场中,想要取得一定市场份额难度较大,若想彻底打赢中国市场,还需要给消费者带来新的理念和更高的品质。”杨大筠直言。

北京商报记者 赵述评 蔺雨薇

标签:
  • 版权及免责声明:

内容搜集整理于网络,不代表本站同意文章中的说法或者描述。文中陈述文字和内容未经本站证实,其全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不做任何保证或者承诺,并且本站对内容资料不承担任何法律责任,请读者自行甄别。如因文章内容、版权和其他问题侵犯了您的合法权益请联系邮箱:43 520 349@qq.com 进行删除处理,谢谢合作!