助力塑造特色文化城市品牌 北京推进国际消费中心城市建设

时尚已经成为城市文化、城市消费和城市发展的重要组成部分，对年轻消费群体有着强吸引力。9月28日，北京商报记者获悉，2021北京洪堡论坛通过对中国时尚行业的转型探讨，旨在促进北京建设国际消费中心城市进程加快。对外经济贸易大学教授、中国奢侈品研究中心主任张梦霞表示，时尚行业正在面临着全链路的数字化转型、智能化重塑和低碳化发展的新课题，面临着促进消费升级，支持北京等国际消费中心城市的建设的新任务。

通过助力塑造特色文化城市品牌，达到优化城市既有空间品质，以及营造城市消费多元生态的形成。北京时装周组委会主席团副主席，北京时尚控股总经理顾伟达指出，通过数字时尚赋能，北京时尚产业也能够助力城市更新。不过，企业和品牌应着力探索如何促进产城共生的资源耦合和区域发展的文化融合等问题。

各大品牌的首店纷纷争相落地，首店经济成为建设国际消费中心的城市的重要推手。根据第三方数据，今年上半年，共有434家首店(含旗舰店)落地北京，已超出去年全年首店入驻数量近250家，呈现出爆发式增长态势。从首店类型看，全球首店2家，亚洲首店3家，中国(内地)首店32家，北京首店397家。

品牌发展也离不开政策的激励。去年9月，北京市商务局印发《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施(2.0版)》，提出开启品牌首店服务“绿色通道”、助力品牌首店落地选址和推广、打造全球品牌首发首秀展示平台等若干措施，并对在京开示范首店、旗舰店的企业给予租金和装修补贴，进一步加大对首店的扶持。

首都经济贸易大学中国品牌研究中心副主任关冠军认为，时尚类商品是最具关联性和带动性的消费品，兼具商品属性和文化属性。北京国际消费中心的培育和建设过程离不开时尚产业的发展壮大。本土时尚品牌的崛起将为北京国际消费中心提供坚实的支撑。(记者 刘卓澜)