党报荐读丨一顶帐篷，如何撑起“露营+”新消费

寻一片户外绿地，撑起一顶帐篷，再铺上一桌精致的美食，与三五知己坐在休闲椅上聊聊天……和大自然亲密接触的户外露营，一顶小小帐篷搭建起了城市人群“向往的生活”。

一顶顶帐篷撑起了大家对美好生活的新期待，也提振了消费新活力。 露营经济的背后，是一条长长的产业链，每一个环节都蕴藏着可以深挖的潜力。帐篷、服装、生活用品等装备的生产制造，吃、住、游、购、娱等多元消费场景的创建……露营产业链上的新商机，催生了文旅新业态，也成为撬动文旅产业的新支点。在德州，“露营+” 的风潮吹遍咖啡、集市、烧烤等各种业态，成为未来国内旅游、文化等产业融合发展的新引擎。

5月14日，德州天衢新区德州科技公园内的“美好·自然”营地，各种帐篷散落其间。“‘五一’的时候带孩子来过一次，今儿是跟朋友们来的，体验不错。”露营“上瘾”的服装店老板张茹趁着空闲，又来到营地放松身心。

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“美好·自然”营地是天衢新区首批重点推出的六大城市露营地之一，也是德州市首个以花卉艺术为依托的沉浸式露营项目。露营区设置了星空帐篷、花艺帐篷等多种主题营位，可同时容纳400人露营，还涵盖特色烤肉、潮玩市集等多样化的社交活动场景和内容。“五一假期日均接待量近5000人次，甚至搭建了临时帐篷。”营地负责人、上海艾绿文化旅游发展集团品牌总监张婧介绍，现在即使是工作日，每天也有不少前来露营的市民。

为适应旅游消费的新变化，德州市抢抓市场新风口，培育新业态，创新“露营+旅游”模式，在全市建设30处露营地，丰富产品供给、拓展精品线路，提供营位2000余个、床位数3500个，基本实现了“县县都有露营地，处处都是网红打卡点”。

这种远离喧嚣拥抱自然的露营场景，颇受年轻群体的青睐，成为文旅消费新亮点，五一假期德州市30处露营地共接待游客36.61万人次。“露营作为一种旅游新业态，产业带动作用很强，有助于拉动经济增长、破圈融合。”德州市委宣传部文化体制改革和发展办公室主任岳晓蕾说。

在德州，一些区县依托当地自然资源禀赋，推出有特色、能持久发展的露营产品。夏津县拥有全球重要农业文化遗产——古桑树群，以此为依托建成黄河故道森林公园，桑树林间的露营别有趣味。

5月13日、14日，趁着周末，来自河北的游客刘峰带着全家前往夏津县体验了一把康体养生2日游。“白天在霍比特亲子农场烧烤、喂动物，晚上入住德百温泉度假村泡温泉，第二天又去了夏津黄河故道森林公园露营。老人、孩子都玩得十分尽兴。”刘峰对此次行程十分满意。

庆云县结合自身资源优势，专门设计了一条生态露营线路。游客们可以在吉祥岛小鹿营地内赏油葵，感受庆云两河四岸自然生态之美，也能到沃森田园养生休闲观光园体验生态采摘、香草理疗，还能去唐枣生态园观千年枣树。“丰富多彩的活动，进一步延长游客停留时间、消费维度的同时，也能积极展示城市特色，带动产业发展。”庆云县文化和旅游局副局长解赛赛介绍，线路一经推介，吸引了北京、天津等外地游客前来打卡体验。

除了将露营地与景观、生态、人文等旅游资源紧密结合，德州继续延长露营产业链，推动露营与旅游、健康、休闲、文创及文化等产业融合发展，将露营“流量”更好转变为“留量”，促进城市消费升级。

平原县依托盛堡啤酒特色小镇主打“露营+啤酒+音乐”。“露营除了环境好氛围好，更重要的是能吃能玩能交朋友。”24岁的赵佳琪周末与朋友一起露营时，在啤酒小镇玩得很“嗨”。

陵城区鬲津湖房车露营基地的9辆拖挂型房车近期几乎都处于客满状态，游客不但能够聚餐烧烤，还可以划船钓鱼，和朋友家人共享静谧舒适的田园风光。“成熟的露营产品与齐全的设施服务，对于有孩子的家庭十分友好。如果营地再多些游乐项目、知识科普活动就更加完美。”市民张悦更加注重体验式的亲子互动。

露营能否成为撬动文旅产业的新支点？德州市文化产业促进会会长姜宝兴认为，必须围绕居民休闲消费需求进行创新，以高品质服务打造差异化、个性化的露营体验，不断丰富产品供给，优化服务模式，大力发展自驾车旅居车露营地、帐篷露营地等多种营地形态，拓展露营新玩法，满足多样化需求。